「美妝控打卡新熱點！快來！」今年3月，各網路社群瘋傳雅詩蘭黛「花現經典 美力世界」活動訊息，沒有超級大咖代言，但透過主動分享擴散，僅僅一個IG平台，短短3天就迅速累積近 300 萬的EMV（Earned Media Value）影響力價值，這場在業界奉為經典的創新行銷案例，背後操盤手正是陽獅媒體集團。

「盲目砸大錢在粉絲數多的網紅身上，不如找出真正有影響力的人」陽獅與本土新創公司 Tagnology 合作打造的 KOL 評估系統，讓內容從產製後「發送」的精準投放，提前到內容「找誰產製」的精準設計，成功翻轉業界藍海網路操作方式，打動客戶的心。

網紅、KOL要選誰 電腦告訴你

數位時代裡，品牌商都希望透過網紅、KOL 增加曝光和銷售，但網紅哪麼多、價格高昂，選誰、怎麼選才對？

陽獅商業轉型策略副總張志豪表示，傳統根據粉絲數、互動率做選擇指標，但人氣高的正妹網紅，追蹤者多男性，不可能食衣住行育樂都能賣，這時找出粉絲數也許不多，但卻有關鍵影響力的「奈米網紅」就是更好的解方。

奈米網紅是什麼？就是你身旁最有影響力的朋友。這群讓你相信、會願意口耳相傳的奈米網紅，集結起來的能量，足以讓小蝦米打敗大鯨魚。

陽獅和 Tagnology 合作的「EMV計算指標及專屬系統平台」，使廣告主不僅能够客觀衡量KOL各自的社群聲量，更能以相同標準比較各個 KOL，甚至每篇 PO 文所帶給品牌的「影響力價值」，讓網紅選擇更有效，也對客戶投資更有保障。

30位奈米網紅 一天內創造1.4萬次互動 觸及46萬人

以雅詩蘭黛行銷活動為例，透過陽獅的創新規劃，和策略夥伴 Tagnology、CChannel 結合，在活動前一天透過 30 位奈米網紅，4小時內產出上百篇高影響力的優質圖文及影音內容，活動首天就創造 1萬4千次互動、接觸到 46 萬潛在消費者，24 小時內創造出整波活動中 47% 媒體效益價值，貼文產生的 EMV影響力價值是過往的 2.4 倍。

張志豪指出，過去品牌商找網紅合作「用猜的」，廣告投放單純設定年紀、性別等，就像把錢丟在水裡，如今陽獅除了科學化的 KOL 偵測與影響力計價系統外，更能透過精準分析，協助客戶蒐集數據資料，規劃與消費者有效溝通的解決方案。

本文轉載自 UDN，原文連結：https://udn.com/news/story/120729/4050442