網紅、微網紅、與奈米網紅

近期經常被問到網紅、微網紅、奈米網紅的定義到底是什麼 ?

國外的 Mediakix 這張圖,清楚把各大小 Influencer 的粉絲數定義列出,那為什麼奈米網紅 (Nano Influencer) 會變成一個趨勢 ?

一、大網紅合作眉角和痛點多

相信大家找網紅合作時,不外乎會碰到以下的問題:

1. 網紅 (Macro Influencer) 很貴,例如一線級的有些都要破百萬,但表現真的好嗎(除了數字面的表現外)? 配合度是否高? 檔期是否能配合? 能否傳達品牌主的訴求兼具是網友想看的內容?

2. 通常有經紀公司的網紅,付款條件都踩很緊(有些要先付50%訂金),對於公司來說,不一定能接受這樣的付款條件。

3. 由於合作費用貴,品牌合作大多是一次性的,難與網紅建立長期的關係。

二、奈米網紅的社群互動率最高

10,000內的奈米網紅,不論在FB或是IG的平均互動率都是最高的。

例如,KOL Radar 分享的粉絲數 VS 互動率的資料中,1萬粉絲數內FB平均互動率16.62 %;IG平均互動率為18.37 %,若超過10,000粉絲數,FB互動率到8%以下,IG掉到5%以下。

也因此,多加善用1,000~10,000 IG粉絲數的Nano Influencer,互動率反而好,品牌也比較容易與他們建立長期關係,以及比起百萬網紅更具有可接近性。

三、台灣Instagtam用戶數快速成長

台灣 Instagram 使用人數在2015年只有300萬用戶,到了 2019 年用戶超過 740萬以上用戶,除了年輕人用IG圖片和多圖經營個人風格外,也會用 hashtag 搜尋景點、美食與旅遊地點等圖片,這也讓越來越多人在IG上更容易成為Nano Influencer。

簡單來說,奈米網紅對於品牌主而言,合作費用較划算,或可以用產品交換來合作,加上IG平台的崛起,比起一線網紅更容易接觸和接近消費者,變成另一種運用趨勢之一。

推薦的奈米網紅搜尋平台: Tagnology (僅IG), KOL Radar.

本文轉載自:肯尼談數位行銷

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